Augmented Reality ist die Integration virtueller oder digitaler Elemente in die wirkliche Welt, um die Beziehung zu unserem Umfeld zu verändern. Diese digitalen oder virtuellen Elemente können von unterschiedlicher Beschaffenheit sein: Objekte in 3D oder jeder andere multimedia Content, der auf dem Bildschirm unserer Handys und anderer Endgerät erscheint, der für Augmented Reality ausgerüstet ist. Dank einiger, in den letzten Monaten entwickelter Software Plattformen, kann Augemented Reality mit verschiedenen Web-Contents und IP's kombiniert werden.

OUIEAcrea hat zahlreiche Projekte mit Augmented Reality durchgeführt: Touristenführer oder interaktive Führer auf Kulturfestivals, wie dem “Alamedeando”. Hier konnten anhand eines mobilen Endgerätes Informationen zu jeder Veranstaltung abgerufen werden können – Uhrzeit, Ort oder Informationen zum Rahmenprogramms des Festivals.

Besonders bereichernd war für uns das Projekt Augmented Typographies, eine Ausstellung von virtuellen Skulpturen. Konzepte wie “Vereinnahmung”, “Kunst”, “Raum” und “Stadt” verschmolzen und die Kraft, die durch die Technik der Augmented Reality in eine Idee gesteckt werden kann wurde deutlich.

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BEDEUTUNG VON KULTURELLEM ERBE

Virtuelle Architektur und die Anwendung von 3D Animationstechniken können in den Browser von Augmented Reality einbezogen werden, und dem Benutzer eine reichere und aufregendere Erfahrung als bei der konventionellen Betrachtung bieten. Augmented Reality bietet durch Bilderkennung die Möglichkeit, Gebäude oder Museumsobjekte mit multimedia Content zu verlinken. Diese Informationen können mit geringeren Kosten und schnellerer Umsetzbarkeit zur Verfügung stehen, als physische Ausstellungsstücke oder Informationstafeln, wodurch Augmented Reality eine Alternative zu konventionellen Ausstellungsmethoden bietet.

KONTEXTUELLES MARKETING

Hat sich in den letzten Jahren als eine der dynamischsten und spannendsten Werkzeuge in der Kommerzialisierung von Produkten und Serviceleistungen entwickelt. Augmented Reality bietet alle nötigen Elemente, um den Erfolg von Kampagnen zu steigern: Auffälligkeit, Medienwirksamkeit, Flexibilität, Effizienz, Nachhaltigkeit... Dank Augmented Reality kann jeder Raum jedes Werbeformat beherbergen.

KOMMUNIKATION

Browser für Augmented Reality erlauben ein Interagieren in Echtzeit mit verschiedenen virtuellen Elementen, die sich in reale Elemente integrieren und eine “erweiterte” Realität bieten. Jedes Element von Augmented Reality (POIs) sind mit verschiedenen Webcontents und IPs kompatibel, hierzu gehören beispielsweise: Lifestreamings von Radio und Fernsehen, Versenden von sms, automatische Telefonanrufe, Zugang zu sicheren Webseiten über eine Authentifizierung, Email und alle weiteren Anwendungen, über die das entsprechende Endgerät verfügt.

MOBILITÄT

Bei der Suche nach einer Notapotheke, einem Hotel oder einem Bankautomaten können Anwendungen von Augmented Reality dazu verhelfen, die Suche einfacher und dynamischer zu gestalten. Dabei bleibt die physische Realität zwar im Vordergrund, aber ihr wird eine weitere Ebene der virtuellen Realität hinzugefügt, die die gesuchten Orte identifiziert und dem Benutzer erlaubt seine Aufgaben mit mehr Information und Unabhängigkeit umzusetzen.